Что такое референтная группа?

Термин ввёл Г. Хайман (1942). Человек может не быть членом группы, но ориентироваться на неё (студент перенимает поведение профессоров, школьник — кумиров). Виды: 1) присутствие/отсутствие членства — членская (та, в которую человек входит) и нечленская (внешняя); 2) положительная (служит образцом подражания) и отрицательная (с её нормами человек не желает иметь ничего общего); 3) реальная (существующая) и идеальная (вымышленный коллектив); 4) информационная (для получения сведений) и ценностно-нормативная. Функции: 1) нормативная — задаёт стандарты поведения; 2) сравнительная — на её фоне человек оценивает себя. Влияние референтной группы особенно велико в подростковом возрасте при формировании идентичности. Реклама часто эксплуатирует механизм референтных групп: «успешные люди выбирают этот товар».